جراسا -

ردت شركة "فيسبوك" الأمريكية للتواصل الاجتماعي على تقارير تفيد بأن موقع الصور والفيديوهات "إنستغرام" التابع لها ينفق غالبية ميزانية تسويقه الضخمة البالغة 390 مليون دولار على استهداف المراهقين.
وقال المتحدث باسم "فيسبوك" في بيان لموقع "بيزنس إنسايدر" الأمريكي في بيان، إن تطبيق " إنستغرام " يائسًا للغاية للحفاظ على موطئ قدم مع المستخدمين المراهقين لدرجة أنه ينفق غالبية ميزانيته التسويقية التي تستهدف المراهقين بالإعلانات , معتبرة المراهقين أحد "المجتمعات الأكثر أهمية" لأنهم "يحددون الاتجاهات".


وتابع المتحدث "في حين أنه ليس صحيحا أننا نركز ميزانيتنا التسويقية بالكامل على المراهقين، فقد قلنا مرات عديدة أن المراهقين هم أحد أهم مجتمعاتنا لأنهم اكتشفوا الاتجاهات وحددوها، لا ينبغي أن يكون مفاجئا أنهم جزء من استراتيجيتنا التسويقية".


وأظهر تقرير جديد لصحيفة أمريكية , أنه منذ عام 2018 تم توجيه جميع ميزانية التسويق العالمية لموقع "إنستغرام" تقريبا نحو عرض الإعلانات للمراهقين , ووفقا للتقرير، فمن المقرر أن تبلغ ميزانية الإعلانات السنوية لتطبيق "إنستغرام" 390 مليون دولار في العام الحالي

أكثر من 40 في المئة من مستخدمي "إنستغرام" تبلغ أعمارهم 22 عاما أو أقل، ويقضي المراهقون في أمريكا 50 في المئة كوقت إضافي على "إنستغرام" ثم على "فيسبوك" وفق تقارير صحفية , لكن قد يخسر "إنستغرام" المراهقين في الوقت الحالي أمام منافسيه الآخرين، إذ قال 35 في المئة من المراهقين إن تطبيق الفيديوهات "سناب شات" هو تطبيق الوسائط الاجتماعية المفضل لديهم، بينما يرى 30 في المئة منهم أن تطبيقهم المفضل هو "تيك توك"، في حين أن 22 في المئة فقط من المراهقين صنفوا "إنستغرام" على أنه المفضل لديهم، وفقا لاستطلاع "بايبر ساندلر" الذي نشر الشهر الماضي.

في المقابل، يرى "إنستغرام" أن تقلص قاعدة مستخدميه المراهقين هو "تهديد وجودي"، ووجهت مجموعة كبيرة من الإنفاق الإعلاني إلى الفئة السكانية الضيقة من المراهقين، و أكدت الشركة على أن المراهقين الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و15 عاما هم المستهدفين في خطة تسويقها الجديدة.